开封【善读书院】领头雁计划┃李哲亚：城市IP传播

城市IP传播与网络文化现象深度解析

一、李哲亚老师：城市IP传播的技术演进与渠道革命

技术迭代下的传播范式转变

李哲亚老师通过2G至5G的技术演进路径，揭示了城市IP传播的底层逻辑变革：

2G时代：以电话、短信、BB机为核心，信息获取依赖书本、课本等中心化渠道（如“桂林山水甲天下”的文本传播），传播效率低但权威性强。

3G时代：手机彩信、图片信息兴起，移动互联网萌芽，PC端网站成为主要载体，信息呈现从文字向视觉化过渡。

4G时代：视频传输与算法推送技术成熟，用户需求被精准捕捉，城市IP传播进入“千人千面”的个性化阶段。

5G时代：视频 直播成为主流，实时互动与沉浸式体验重构传播场景，城市IP的传播效率与影响力呈指数级增长。

短视频：从宣传工具到市场渠道的打通

李老师强调，短视频已超越传统宣传的狭义范畴，成为连接用户、激活市场、创造消费场景的核心渠道。其价值在于：

去中心化传播：打破地域与阶层限制，实现全民参与式传播。

场景化营销：通过直播带货、本地生活服务等功能，将城市IP转化为实际消费行为。

情感共鸣：以真实内容引发用户共情，形成“传播-互动-转化”的闭环。

二、不同的传播

苏超：网络玩梗与文化出圈的底层逻辑

现象级文化爆款的三大要素

“苏超的梗”“哈尔滨宠粉”“贵州村超快乐”等案例，提炼出文化出圈的核心逻辑：

极致化表达：将单一文化元素（如服务、赛事）做到极致，形成差异化记忆点。

情感共鸣：通过“宠粉”“快乐”等情感标签，触发用户自发传播。

参与感营造：设计低门槛的互动场景（如玩梗、二创），让用户成为内容共创者。

内容传播的“真”与“巧”

真实感构建：

案例：贵州村超通过“民族服饰 啦啦队 本土内容”展现真实生活场景，避免生硬宣传。

方法：挖掘城市IP中的“人”与“故事”，如手工艺人、市井生活，以细节传递温度。

巧思设计：

结构：一秒成戏、玄机转折、高潮起伏的叙事节奏（如短视频的“3秒黄金开头”）。

符号：借势美食、音乐等普世元素，降低理解门槛。

场景：通过线下活动、线上挑战赛等造场景，激发用户参与欲。

三、城市IP传播的实践路径

技术赋能：从渠道到生态的升级

5G 直播：实时呈现城市风貌（如非遗表演、市集），增强沉浸感。

算法推荐：基于用户画像精准推送内容，提升传播效率。

跨平台联动：抖音、小红书、B站等多平台分发，覆盖不同圈层用户。

内容创新：从“硬推广”到“软植入”

UGC内容激励：鼓励用户创作与城市IP相关的短视频，形成口碑传播。

IP化运营：将城市元素（如地标、方言）转化为可延展的IP形象（如吉祥物、主题曲）。

事件营销：策划“宠粉日”“村超联赛”等持续性活动，保持话题热度。

文化挖掘：从表面符号到精神内核

深层价值提炼：如哈尔滨的“宠粉”背后是服务意识的升级，贵州村超的“快乐”源于社区凝聚力的提升。

跨文化融合：将传统元素（如民族服饰）与现代潮流（如街舞、电竞）结合，吸引年轻群体。

四、未来趋势：从“出圈”到“长红”

可持续运营：避免昙花一现，需建立长期内容生产机制与用户互动体系。

技术深度融合：AI生成内容、VR虚拟场景等技术将进一步重塑传播形态。

社会责任强化：城市IP传播需兼顾经济效益与社会价值，避免过度商业化。

结语：城市IP传播的本质是“技术为骨，文化为魂”。在5G时代，唯有以真实内容为基底，以极致化表达为抓手，以用户参与为核心，方能实现从“流量爆发”到“价值沉淀”的跨越。（文   郑东启）